在不断变化的电影市场趋势下，在线发行，成为越来越多影片“面世”的重要选择之一。

文/三石

出品/新摘商业评论

年Q1电影市场，可谓是有钱、有趣、有先机。

有钱，表现在，今年第一季度，国内电影市场强劲，几近贡献了全球近3/4的票房，在全球电影市场“一枝独秀”。数据统计，春节档交出的最终成绩单是78.22亿，创中国影史新纪录。

有趣，则有两个层面的说法。首先，Q1喜剧电影占主流，给观众带来各种“笑”果。其次，基于春节档有了一个新的历史性变化，线上首次有了档期概念。这个变化无论是从用户观影角度，亦或是商业价值和行业发展看，都是颇为有趣的，毕竟我们的观影模式在长时间内都较为固定，未有新的形式冲击。

先机和前文所提到的线上春节档有关。线下春节档如火如荼之余，线上也有两部影片《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》以PVOD模式领跑线上春节档，以此丰富观众的多元观影需求。然而，这背后的信号是：中国电影市场已然呈现出线上线下双线发行互补的局面。先机的关键是PVOD模式，这个被称为高端付费点播（PremiumVideoonDemand)的模式，打破了传统90天的VOD发行窗口期，电影可以在影院和流媒体同期上线。或可以这样理解，PVOD模式恰等同于为电影行业新增补了一个发行渠道，和线下模式并行，共同打开百年电影产业的固有边界。

从以上产业现象中，不难发现，年中国电影市场，用户观影需求旺盛，产业有钱赚，创作和观影形式则在满足用户多元需求的前提下，变得有趣。值得注意的是，蕴蓄着先机的PVOD模式，在过去一年的持续发展中，已成为一片蓝海。而国内首推PVOD模式的爱奇艺，通过自身的运营，占位赛道先机，目前已吸纳多类型的影片选择PVOD模式进行在线发行，其中不乏动作片《肥龙过江》，视效大片《征途》，奥斯卡得奖影片《婚姻故事》，法国权威电影杂志年度“十佳影片”《春江水暖》，海外动画大片《海绵宝宝：营救大冒险》等。

一、有钱的中国电影市场

年Q1暴涨的票房，打破了沉寂一年的电影市场。

据国家电影专资办初步统计数据显示，年春节档（2月11日-17日）全国城市影院票房为78.22亿元，超过年的59.05亿元，增幅达到32.47%，刷新了春节档票房纪录。春节黄金周内共吸引1.6亿人次的观众走进影院（年春节档为1.32亿，相比增长21%）；放映场次达.97万场（年春节档为.72万场）。

不仅如此，截至2月12日0时，年春节档实时预售总票房达14.63亿元，《唐人街探案3》以9.68亿元创造单片预售总票房纪录。

此外，今年春节档电影票价同比年春节有所提高。猫眼电影数据显示，今年春节档中，7部影片各自的平均票价在47元至50元不等。年春节，除了《流浪地球》的平均票价为47元左右外，其它几部影片的票价大约在41元-44元的范围内。

对此，业内人士普遍认为，近些年看电影已成为中国过年期间的“新民俗”，在春节假期新片集中投放阶段，国内观众观影需求大于供给，因此导致电影票价有所上涨，这既符合经济规律，又可以看出只要影片足够精彩，人们看电影的需求依然强烈。

《发财日记》剧照图

线下票房如火如荼之际，线上也在满足用户的观影需求前提下，积极发力。两部院线级别新片《发财日记》《少林寺之得宝传奇》成为今年网络电影春节档的王者。根据云合数据线上“春节档”热度，除夕至初六七天，《发财日记》正片有效播放市占率达25.45%，《少林寺之得宝传奇》紧随其后达16.99%，两部影片几乎占据市场半壁江山。

值得一提的是，线下春节档通过近20来年的积累，才达到了如今接近百亿票房的成绩。而线上仅是第一年，就在三大视频平台的联合力推之下，收获了不错的票房口碑成绩，与线下春节档共同营造出了喜剧人在春节期间的超强存在感，给用户带去了多元的喜剧内容。

势头仍在延续。由“筷子兄弟”成员王太利担任总监制，王太利、柳岩、王珞嘉主演的动作喜剧网络电影《冒牌大保镖》也正在以PVOD模式在爱奇艺独播。上线一周后，该影片在爱奇艺站内内容热度值最高达，登上爱奇艺电影热播榜、动作榜、华语榜首位。同时，在社交平台总话题阅读量超万；短视频平台话题播放总量破10亿。引发了用户广泛

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