还没过年，春节档的战火就烧起来了。七部影片争相定档，预售票房已突破3亿。院线电影竞争得如火如荼，头部视频平台今年也有新动作。近日，《发财日记》《少林寺之得宝传奇》两部影片，就宣布大年初一上线爱奇艺、腾讯视频、优酷三家视频平台。

与定档影片同步推出的，还有“线上春节档”的概念。相比起往年视频网站以运营为主的春节档，“线上春节档”是在其基础上的更进一步。

一来，这是首次有院线级别的电影，在春节档这个大票仓选择线上发行方式。与传统网络电影相比，唐季礼执导、王宝强主演的《少林寺之得宝传奇》，宋小宝执导，宋小宝、马丽、沙溢领衔主演的《发财日记》无疑都算是重磅之作。

二来，这两部影片均采用了PVOD模式（高端付费点播模式），用户可以第一时间在线上点播这两部新作。这也意味着，PVOD模式已步入常态化。

年，“PVOD”成了一个行业流行词汇。这个源于海外的电影发行新选择，为疫情影响之下的电影人提供了一种影院之外的作品展映方式。

作为国内最早推行PVOD模式的平台，爱奇艺去年7月上线了一个线上影院品牌“超级影院”，更加系统化地与电影人展开PVOD模式合作。如果说，最早一批选择PVOD的作品，大多是受疫情影响；如今在春节档票仓落户线上影院的影片，显然是出于综合市场环境、自身特色和在线影院服务能力作出的主动选择。

线上影院雏形

不等待的第一窗口和多样化的选片策略

随着视频网站的付费会员数破亿，众口难调的问题也越来越明显。不同年龄、不同圈层的观众，对平台提供的内容逐渐展现出不同的审美诉求。

这种诉求，同步反映在剧集和电影方面。剧集倒好说，本就是头部平台赖以生存的基础。分众化的创作与运营也较为成熟。比如，去年爱奇艺的“迷雾剧场”，便让业界顺势兴起了一波悬疑短剧潮。

电影层面则相对弱势。过去几年间，虽然网络电影也在不断发展，但总体上还是缺乏重量级单位出现。超级影院是爱奇艺为改变这一现状做出的尝试。　

线上影院成立的目的有两个：其一是满足观众的新片诉求，让观众可以足不出户地在家里观赏院线级别新片；其二是满足观众的多元化诉求，让每一个垂直圈层都能享受视听盛宴。

年，爱奇艺在超级影院以PVOD模式发行了11部影片。

从动作喜剧《肥龙过江》的初试水，到文艺片《春潮》《春江水暖》的“实验”尝试，到特效片《征途》的收入新高，到《海绵宝宝：营救大冒险》实现全球流媒体同步上线，再到“线上春节档”的出现。院线品质电影的线上发行，助力了线上影院在类型上的多元化。

超级影院去年上线的一些作品也收获了

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